Link building se traduce al español como “construcción de enlaces”. Como su nombre indica, se trata de un conjunto de técnicas que se realizan para que una web reciba enlaces (conocidos como “backlinks”) desde otros sitios.
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¿Para qué sirve el link building?
El objetivo del link building es aumentar la autoridad de una web para así mejorar su posicionamiento en buscadores.
La creación de enlaces sigue siendo una de las partes más importantes y eficaces de una estrategia SEO. Los que nos dedicamos a la optimización para motores de búsqueda desde hace muchos años sabemos que los proyectos en ámbitos bastante competitivos no pueden obtener buenas clasificaciones sin enlaces.
Cuando la página A enlaza con la página B, gana «votos» de popularidad. Cuantos más enlaces tenga, más popular será. Aunque esto no es del todo correcto, es importante señalar que, sin medir y evaluar los enlaces, los motores de búsqueda no pueden distinguir entre un sitio de referencia en la materia (por ejemplo, elpais.com) y un sitio web con exactamente el mismo contenido pero completamente ajeno. Por lo tanto, los enlaces desempeñan un papel importante en el algoritmo de clasificación de Google.
¿Por qué es importante tenerlo en cuenta?
Asimismo, es importante tener en cuenta estas estrategias para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Para conseguir una buena posición en los buscadores, también es importante recordar que el link building, si se malinterpreta o se hace de forma incorrecta, no sólo no beneficiará al sitio web para el que se está trabajando, sino que también puede causar graves daños en términos de posicionamiento. Google ha declarado que las directrices establecen claramente que el uso de este tipo de técnicas con el único propósito de manipular los rankings dará lugar a que el motor de búsqueda penalice su sitio e incluso a que desaparezca de los resultados de búsqueda.
La postura de Google sobre el link building
Por otro lado, los propios motores de búsqueda indican claramente en sus directrices SEO lo importante que es tener enlaces. Aunque se recomienda que los enlaces que consiga un sitio vengan de forma natural (sin ningún esfuerzo), la realidad es que sin una estrategia y una ejecución adecuada, es poco probable conseguir enlaces, y cualquiera que haya hecho SEO lo sabe muy bien.
La estrategia en el link building
Si pretendemos hacer SEO, no podemos dejar al libre albedrío una parte tan fundamental como el link building. Es fundamental comprender que la construcción de enlaces requiere dedicar un tiempo proporcional a su relevancia en el posicionamiento. No se trata de establecer un pack de compra de enlaces mensuales. Si una agencia te ofrece esto último, mi recomendación es que sigas buscando.
Invertir en la estrategia de link building
Por qué merece la pena invertir en una buena estrategia de link building:
Mejora el SEO
Como mencioné, los enlaces son un factor importante para el posicionamiento de una página en los motores de búsqueda. Una buena estrategia de link building puede ayudar a mejorar el posicionamiento de una página y aumentar su visibilidad en línea.
Aumenta el tráfico
Una página con muchos enlaces de calidad es más probable que reciba tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Esto puede traducirse en más visitas y más oportunidades de venta o conversión.
Mejora la autoridad
Una página con muchos enlaces de calidad se considera más autoritaria y de confianza para los motores de búsqueda y para los usuarios. Esto puede mejorar la percepción de la marca y aumentar la confianza del cliente.
Amplía el alcance
El link building también puede ayudar a expandir el alcance de una página y a atraer a un público más amplio. Al conseguir enlaces de otras páginas relevantes, se puede llegar a una audiencia que de otra manera no se hubiera encontrado.
En resumen, el link building es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO y puede tener un impacto positivo en el posicionamiento de una página en los motores de búsqueda, el tráfico, la autoridad y el alcance. Por lo tanto, invertir en una buena estrategia de link building puede ser muy beneficioso para cualquier negocio o sitio web.
Conclusión
El link building es siempre algo contradictorio y complicado, porque hay que seguir las directrices de Google sin incumplirlas y, al mismo tiempo, no descuidar algo importante que puede tener un impacto significativo en su visibilidad en los motores de búsqueda.
Resulta desolador escuchar a las grandes empresas y agencias de SEO afirmar que no hacen linkbuilding porque los enlaces se construyen solos. Me parece negligente dejar un factor tan importante (que, como el propio Google admite, tiene mucho peso en su algoritmo) al azar y a la suerte. Todas las empresas del mundo deberían realizar al menos la denominada gestión de enlaces o gestión de perfiles de enlaces. Más aún si acudieron a nosotros por voluntad propia.
En futuros artículos, explicaremos cómo manejar adecuadamente las estrategias de creación y gestión de enlaces, qué factores debe tener en cuenta y cómo desarrollar los métodos de trabajo que he utilizado a lo largo de mi carrera.
